各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局：
為深入貫徹落實習近平文化思想，貫徹落實全國旅游發(fā)展大會精神，按照《關(guān)于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗有力有效推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》《國務院關(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》有關(guān)要求，推進鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升、餐飲提升、數(shù)字提升等系列提升行動落地見效，豐富優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部將組織開展2024“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”系列活動?，F(xiàn)就有關(guān)事項通知如下：
一、活動時間
2024年9月22日（中國農(nóng)民豐收節(jié)）—10月11日（重陽節(jié)）
二、活動口號
美好鄉(xiāng)村 創(chuàng)意生活
三、活動目的
在2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)、國慶節(jié)假期期間，以“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”為主題，組織各地豐富鄉(xiāng)村旅游線路和產(chǎn)品供給，開展各具特色、主客共享的鄉(xiāng)村文旅消費活動，立體呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升、餐飲提升、數(shù)字提升等質(zhì)量提升行動成果，促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展。通過活動舉辦進一步凝聚社會力量和共識，推進實施鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動，推動創(chuàng)意設計、人才、資金、技術(shù)等要素在城鄉(xiāng)間雙向流動，助力鄉(xiāng)村全面振興和文旅深度融合。
四、活動地點
文化和旅游部資源開發(fā)司將聯(lián)合江蘇省文化和旅游廳，在江蘇省蘇州市相城區(qū)陽澄湖鎮(zhèn)舉辦2024“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”主場活動。
各?。▍^(qū)、市）（含新疆生產(chǎn)建設兵團，下同）結(jié)合實際情況，因地制宜在全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等地組織開展2024“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”相關(guān)活動。
五、活動內(nèi)容
?。ㄒ唬┴S富鄉(xiāng)村旅游線路和產(chǎn)品供給。文化和旅游部資源開發(fā)司將發(fā)布“人間有味 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。鼓勵各地依托鄉(xiāng)村文化、特色產(chǎn)業(yè)、物產(chǎn)美食、節(jié)慶展演等資源策劃主題線路，推廣鄉(xiāng)村藝術(shù)提升、餐飲提升、數(shù)字提升行動成果，將豐收節(jié)慶活動、農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村美食品鑒、農(nóng)耕文化體驗、非遺技藝、民俗活動等內(nèi)容作為線路亮點內(nèi)容，帶動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
?。ǘ╅_展鄉(xiāng)村文旅消費促進活動。圍繞慶祝新中國成立75周年、慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)、歡度國慶節(jié)假期等主題，適應群眾消費需求，創(chuàng)新開展鄉(xiāng)村旅游節(jié)、音樂會、藝術(shù)展、美食節(jié)、創(chuàng)意集市等消費惠民活動，帶動當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲住宿、景區(qū)景點、研學體驗等產(chǎn)品和服務銷售，推進農(nóng)文商體旅融合發(fā)展。
（三）加強鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量提升行動成果展示交流。突出文旅融合、數(shù)字賦能、品質(zhì)提升，在相關(guān)產(chǎn)品和線路中展示一批鄉(xiāng)村旅游提升行動成果。引入創(chuàng)意機構(gòu)、文化企業(yè)、高等院校、行業(yè)協(xié)會等力量，參與產(chǎn)品開發(fā)、線路打造、活動策劃、文藝創(chuàng)作和公共文化空間建設，積極開展藝術(shù)節(jié)展、文藝演出、體育賽事等群眾活動，營造主客共享的活動氛圍。結(jié)合農(nóng)民豐收節(jié)，推出鄉(xiāng)土美食品鑒、非遺美食技藝體驗、鄉(xiāng)村廚藝大賽等餐飲提升活動，提升鄉(xiāng)村旅游餐飲品質(zhì)。引導在線旅行社以及電子商務、新媒體、動漫游戲、網(wǎng)絡文學、沉浸式體驗等相關(guān)領(lǐng)域的平臺機構(gòu)將產(chǎn)品服務與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，豐富技術(shù)應用場景和鄉(xiāng)村旅游體驗，開發(fā)文旅融合、數(shù)實融合新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。
?。ㄋ模┘訌娦麄魍茝V，營造良好氛圍。鼓勵各地與相關(guān)媒體和市場平臺加強合作，通過線上線下方式推廣“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”相關(guān)產(chǎn)品、線路和活動，激發(fā)消費活力。指導鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者挖掘文化特色、塑造品牌形象，提升新媒體運用技能，通過數(shù)字化呈現(xiàn)、網(wǎng)絡化傳播和互動式推廣，帶動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品銷售，分享鄉(xiāng)村美好生活體驗，營造良好活動氛圍。
六、工作要求
?。ㄒ唬┘訌娊M織領(lǐng)導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）要統(tǒng)籌推進2024“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”系列活動組織工作，加強業(yè)務指導和政策支持?；顒訄猿?ldquo;惠民利民、內(nèi)涵豐富、守正創(chuàng)新、節(jié)儉務實”原則，切忌脫離實際、脫離群眾、盲目攤派，不得增加基層負擔。引導各類市場主體、社會力量積極參與，加強與相關(guān)部門、媒體、市場平臺、金融機構(gòu)等溝通協(xié)作，形成工作合力。嚴格落實意識形態(tài)工作責任制和安全生產(chǎn)責任制，確保活動安全。
（二）做好宣傳推廣和成效總結(jié)。文化和旅游部辦公廳、資源開發(fā)司將協(xié)調(diào)新華社、人民日報、中國文化傳媒集團、中國旅游報、《中國國家旅游》雜志、中國青年報等媒體和抖音、小紅書、微博、美團等互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過話題設置、引導討論、專題推廣、?？邉澋确绞?，提升活動影響力，營造良好社會氛圍，推廣鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量提升行動成果。各地要主動用好中央媒體、地方媒體、新媒體等平臺和資源，積極對接市場平臺，多渠道多模式加大宣傳推廣力度，提供豐富信息資訊。
請各省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）于9月23日前將2024“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”活動信息報送文化和旅游部資源開發(fā)司。鼓勵各地及時匯總報送活動開展情況、鄉(xiāng)村旅游提升行動成效經(jīng)驗和典型案例。文化和旅游部資源開發(fā)司將通過相關(guān)媒體渠道加強推送宣傳。
七、聯(lián)系方式
文化和旅游部資源開發(fā)司 范潔 010-59882584
活動材料報送渠道：
中國文化傳媒集團 李雪琰 13581698558
特此通知。
文化和旅游部辦公廳
2024年9月18日
